H&M北京三里屯太古里旗舰店

瑞典快时尚品牌H&M在华门店持续调整中。

(相关资料图)

5月28日，据悉，H&M北京三里屯太古里旗舰店即将停止运营。相关信息显示，由于租赁合约到期，H&M北京三里屯门店将于6月11日正式闭店，并将在北京和中国的其他城市积极探索合适的门店位置，开设品牌全新旗舰店。

据悉，北京三里屯太古里旗舰店是H&M正式进入中国市场后开设的第200家店，于2014年5月30日开业，面积超过1200平方米，地理位置十分优越，也是H&M代表性旗舰门店之一。

H&M表示，中国市场始终是H&M最重要的市场之一。随着零售业持续的数字化转型以及顾客购物习惯的改变，品牌方将继续优化门店组合，使之与各个市场形成最佳匹配，同时进一步为中国消费者带来更加优质的购物体验。

值得注意的是，这也是继2022年关闭上海淮海中路旗舰店后，H&M又一重大门店调整。

2022年6月24日，位于上海淮海中路651号的H&M店铺正式撤店，这也是H&M于2006年进入中国市场后开出的首家门店，同时也是之前品牌在中国市场开设面积最大的门店。

此外，2021年5月，H&M上海南京西路旗舰店也宣布闭店。

事实上，受新疆棉事件影响，H&M从2021年下半年起，开始在国内密集关店。据财报显示，截至2021年底，H&M在中国内地的门店数仅剩445家，意味着在2021全年已有60家门店关停，占到了总门店数的12%。2022年，H&M从北上广深等一线城市到下沉市场更是全面败退，仅在第一季度就关闭了超40家门店。

H&M发布的2022年四季度报及全年财报显示，截至2022年11月30日的第四财季里，H&M集团销售额为624.33亿克朗（约合407.49亿人民币），与去年同期录得销售额持平；利润为8.2亿瑞典克朗（约合5.35亿人民币），较去年同期利润减少了87%。

2022财年全年，H&M集团净销售额实现了2235.5亿瑞典克朗（约合1458.07亿人民币），同比增长6%；净利润则暴降68%至35.67亿瑞典克朗（约合23.27亿人民币）。

截至2022年11月30日，H&M集团共有4465家门店，而去年同期门店数量为4801家，这意味着H&M集团2022年门店减少336家。

此外，根据极海品牌监测的数据，H&M在中国的门店从2020年的479家暴跌至2022年的360家。

受到潮流趋势和消费习惯迁移影响，除了H&M，Zara、GAP也在持续关店和调整之中。Zara已在一二线城市关闭多家门店，GAP于2022年11月将中国业务以4000万美元价格卖给宝尊电商。优衣库母公司迅销集团的业绩也艰难增长之中。

在联商高级顾问团成员老刀看来，洋品牌在中国消费者心目中的地位已经“今非昔比”。曾经同样高高在上的运动品牌阿迪、耐克，近年来在中国的营收已经开始节节败退，被国产运动品牌安踏超越。

事实证明，无论是H&M还是其他，洋品牌在中国市场的“傲慢”只会让他们日益寸步难行。作为全球最大的消费市场，洋品牌需要更加尊重中国市场，尊重中国消费者。

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