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新京报讯（记者秦胜南）4月20日进行的金种子馥合香品牌焕新发布会上，华润啤酒（控股）有限公司董事会主席侯孝海介绍，去年以来华润加快白酒布局速度，并提出探索白酒新世界战略。华润入驻金种子近一年，他表示，“对金种子的组织重塑超过预期，正在形成一整套啤白渠道赋能的方法，支撑金种子渠道网络的完整性和市场竞争能力”。

发布会上，侯孝海对布局白酒等疑问进行回应。据介绍，华润啤酒从1994年开始进入啤酒产业，目前市值已达2000亿元，“有观点认为啤酒行业见顶才选择进入白酒，并不是这样”，侯孝海说，啤酒已经从规模发展向高质量发展、向品质时代转变，啤酒行业还有很广阔的空间，之所以布局白酒，是因为中国白酒产业具有广阔的市场前景，同时也是全球化发展趋势下的必然。

侯孝海说，华润自2022年以来加快白酒布局速度，提出如何探索白酒新世界，既要传承过去的经验，同时形成白酒新世界的管理方法、经验，“啤白双赋能、白白共成长”是其探索白酒新世界的关键战略指引，“金种子酒业代表我们开始叩响了新世界大门”，侯孝海说。

华润去年以来进行了资本层和运营层进行重构，形成华润雪花和华润酒业两个事业部，接下来华润酒业将按照探索、发展、变强三步走战略，通过三年努力将华润酒业做实。

侯孝海也总结了华润入驻以来对金种子进行的改革，包括实现组织重塑、品牌焕新、品牌与产品重塑、渠道啤白赋能、营销创新等。他表示，在组织重塑方面实现“对金种子酒的重塑超过预期”，渠道上“正在形成一整套啤白渠道赋能的方法，能够支撑金种子渠道网络的完整性和市场竞争能力”。

编辑 祝凤岚

校对 柳宝庆

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